La venta de posts patrocinados en blogs es una estrategia de monetización en la que una empresa o marca paga al propietario de un blog para que publique un artículo promocional o reseña sobre sus productos, servicios o eventos.
Estos posts patrocinados son creados con el objetivo de promocionar la marca y generar visibilidad entre la audiencia del blog.
A continuación te explico en qué consiste el proceso de venta de posts patrocinados.
Proceso de venta de posts patrocinados
Hay 5 puntos fundamentales en el proceso de venta de posts patrocinados en un blog.
Contacto y negociación
Una empresa interesada en promocionar su producto o servicio a través de un blog se pone en contacto con el propietario del blog.
En esta etapa, se discuten los detalles de la colaboración, como los requisitos del artículo, el tono y estilo de escritura, las fechas de publicación y el pago.
Creación del contenido
Una vez que se establecen los términos, el propietario del blog crea el contenido del post patrocinado.
Esto puede incluir una revisión del producto, una reseña, una entrevista con el representante de la empresa o cualquier otro formato acordado.
Es importante que el contenido sea honesto y transparente para mantener la confianza de la audiencia.
Identificación del contenido patrocinado
Para cumplir con las regulaciones y brindar transparencia a los lectores, es esencial que el contenido patrocinado se identifique claramente como tal, aunque la mayoría de compradores no quieren que aparezca como tal, y la mayoría de bloggers aceptan en no identificarlo.
Los que aceptan identificándolo, se puede hacer etiquetando el artículo como «post patrocinado» o «contenido promocionado» y utilizando otras declaraciones similares para indicar que es una colaboración pagada.
Publicación y promoción
Una vez que el contenido está listo, se publica en el blog.
El propietario del blog puede promocionarlo a través de sus redes sociales y otros canales de marketing para maximizar su alcance.
También se pueden incluir enlaces y llamadas a la acción relevantes para dirigir a los lectores al sitio web de la empresa patrocinadora.
Compensación
El propietario del blog recibe una compensación acordada por parte de la empresa patrocinadora a cambio de publicar el contenido promocional.
Esta compensación puede ser un pago único o basarse en diferentes métricas, como el número de visitas, clics en enlaces o conversiones generadas.
Es importante tener en cuenta que, al vender posts patrocinados, es necesario mantener la transparencia y la integridad editorial.
Los bloggers deben elegir colaboraciones que sean relevantes para su audiencia y asegurarse de que el contenido patrocinado se ajuste a los valores y temáticas de su blog para no comprometer la confianza de sus lectores.
Cómo valorar el precio de un post patrocinado
Calcular el valor de un post patrocinado puede variar según diversos factores, como el alcance y la influencia del blog, la calidad del contenido, el domain authority, la audiencia y el nicho específico, entre otros.
A continuación, te presento algunos elementos clave a considerar al calcular el valor de un post patrocinado:
- Métricas de audiencia: Evalúa el tamaño de tu audiencia y el nivel de compromiso que tienes con ellos. Puedes tomar en cuenta el número de visitantes únicos, las estadísticas de tráfico, las métricas de participación en redes sociales (me gusta, comentarios, compartidos), la lista de suscriptores del blog y otros datos demográficos relevantes. Cuanto mayor sea tu audiencia y más comprometida esté, mayor será el valor percibido.
- Influencia y autoridad: Considera la influencia que tienes en tu nicho o industria. Si eres reconocido como un experto en tu campo y tienes una buena reputación, tu influencia puede aumentar el valor de los posts patrocinados. Puedes tener en cuenta factores como la cantidad de seguidores en redes sociales, menciones en medios de comunicación, premios o reconocimientos, entre otros.
- Calidad y relevancia del contenido: La calidad del contenido que produces es fundamental. Evalúa la originalidad, la relevancia y la profundidad de tus publicaciones. Si tu contenido es altamente valorado y atrae a una audiencia comprometida, esto puede aumentar el valor del post patrocinado.
- Tipo de contenido y formato: El formato del post patrocinado también puede influir en su valor. Por ejemplo, una revisión detallada de un producto o servicio puede requerir más tiempo y esfuerzo que un simple anuncio o mención. Ten en cuenta el tipo de contenido que se solicita y el tiempo y recursos necesarios para crearlo.
- Demanda del mercado: Investiga el mercado y determina cuánto están dispuestas a pagar las empresas por colaboraciones similares en tu nicho. Puedes consultar tarifas de otros bloggers o buscar información en plataformas especializadas en marketing de contenidos para tener una referencia.
Una vez que hayas considerado estos factores, puedes establecer una tarifa para tus posts patrocinados. Puedes optar por una tarifa fija por post o establecer precios variables según la duración del post, el alcance de la promoción o cualquier otro criterio que consideres relevante.
Recuerda que es importante encontrar un equilibrio entre el valor que aportas y las expectativas de la empresa patrocinadora. No dudes en negociar y adaptar tus tarifas según las circunstancias y los beneficios mutuos que se puedan obtener.
Plataformas especializadas en marketing de contenidos
En tu blog es importante que tengas una página dedicada a los anunciantes. En esta página es importante hablar sobre ti, sobre el valor del blog, estadísticas y tarifas.
Un ejemplo de página para anunciantes lo podemos encontrar en El blog de Uma, dedicado al contenido para mascotas.
¿Por qué es importante tener una página para anunciantes? Porque muchos de ellos van a pedirte directamente un presupuesto sobre tus tarifas.
Pero, por supuesto, no puedes dejarlo todo en una página para anunciantes. Apuesta por las agencias especializas en marketing de editores.
Qué son las plataformas especializadas en marketing de contenidos
Las plataformas para el marketing de contenidos son herramientas o servicios en línea que facilitan la creación, gestión y distribución de contenido para fines de marketing.
Estas plataformas ofrecen una variedad de funcionalidades y características que permiten a los profesionales del marketing y a las empresas administrar eficientemente sus estrategias de contenido.
Algunas características comunes de las plataformas para el marketing de contenidos son:
- Gestión de contenido: Las plataformas permiten crear, organizar y gestionar el contenido de manera centralizada. Esto incluye la posibilidad de redactar y editar artículos, programar publicaciones, colaborar con equipos de redacción y establecer flujos de trabajo eficientes. En la mayoría de plataformas te permiten poner dos precios en base a si el post viene redactado ya por el cliente, o lo tienes que redactar íntegramente tú.
- Distribución y publicación: Las plataformas facilitan la distribución y publicación del contenido en diferentes canales, como blogs, sitios web, redes sociales, boletines de noticias, entre otros. Algunas plataformas también ofrecen la capacidad de publicar contenido automáticamente en múltiples canales y programar publicaciones en fechas y horarios específicos.
- Optimización para motores de búsqueda (SEO): Muchas plataformas para el marketing de contenidos incluyen herramientas y funcionalidades para ayudar a optimizar el contenido para los motores de búsqueda. Esto implica la optimización de palabras clave, la creación de metadatos, la generación de URL amigables, la gestión de enlaces internos y otras prácticas SEO.
- Analíticas y seguimiento de rendimiento: Estas plataformas brindan datos y métricas para evaluar el rendimiento del contenido. Esto puede incluir el seguimiento de visitas, el tiempo de permanencia en el sitio, las conversiones, las interacciones en redes sociales y otros indicadores clave para evaluar el impacto del contenido.
- Colaboración y gestión de equipos: Las plataformas para el marketing de contenidos ofrecen características de colaboración que permiten a los equipos trabajar juntos de manera eficiente. Esto puede incluir la asignación de tareas, la gestión de flujos de trabajo, la revisión y aprobación de contenido, y la comunicación interna.
- Automatización de marketing: Algunas plataformas integran funcionalidades de automatización de marketing, lo que permite la creación y el seguimiento de campañas de marketing completas. Estas funcionalidades pueden incluir la segmentación de audiencias, el envío de correos electrónicos automatizados, la personalización del contenido y la gestión de leads.
Las plataformas para el marketing de contenidos ofrecen una solución integral para la planificación, creación, distribución y análisis de contenido.
Estas herramientas son especialmente útiles para empresas y profesionales del marketing que buscan optimizar sus estrategias de contenido y aumentar su eficiencia en la gestión de las mismas.
Lista de plataformas especializadas en marketing de contenidos
Las plataformas especializadas en marketing de contenidos más importantes y en las que deberías darte de alta ya para empezar a monetizar tu blog, son:
| PLATAFORMA | REGISTRO |
| Conexoo |  |
| Publisuites | |
| Linkatomic | |
| Unancor | |
| Getlinko | |
| Growwer | |
| Prnews | |
| Space content | |
| Whitepress | |
| Collaborator | |
En cuantas más plataformas estés, más posibilidades de ventas conseguirás.